Copilul rebel reciclează, reutilizează și se îmbracă retro
Reuse e un copil rebel. Un copil rebel cu vise foarte mari și reale, nu superficiale.
Povestea Reuse a început în 2020, când s-au gândit să deschidă un magazin online. Un an mai târziu au reușit, însă, să deschidă primul magazin fizic în Alba, apoi s-au extins în Cluj și Odorhei. În prezent, în Cluj-Napoca Reuse are trei locații:
-
- în Piața Flora, Mănăștur – Reuse Market
- în Piața Mărăști – Reuse Cinema Mărăști
- în centru, pe Iuliu Maniu – Reuse Urban
Cu dorința de a face ceva diferit, afacerea de familie Reuse a crescut, dar și-a păstrat misiunea neschimbată. Izabella precizează că „este o nevoie foarte mare de educare a oamenilor, a clienților.”
Știm că ar trebui să cumpărăm mai mult second-hand și așa… totuși nu facem nimic.
Izabella spune că multă lume e încă pe principiul Hai că face altcineva, iar pe ea ar face-o liniștită să știe că magazinele Reuse funcționează singure, pentru că există mereu mult de lucru și multe probleme care pot apărea. Prin Reuse Urban, dar și prin celelalte magazine, își propune să participe la o mișcare de educare în principal a tinerilor. E important ca tinerii să vină în magazine și să vadă un exemplu concret de reciclare și de refolosire a hainelor. Își dorește să colaboreze cu cluburi și organizații care susțin sustenabilitatea prin acțiuni cu un efect real, ateliere sau activități cu copiii și tinerii, precum Earthrise, un Hub educațional ce încurajează sustenabilitatea.
Zilnic vin clienți să mă întrebe dacă cumpăr haine de la ei și din păcate nu prea ne permitem să mai luăm haine de la persoane fizice. Ei se gândesc că „hai ia-mi tu sacii ăștia de haine luate de la *branduri de fast fashion*” și să le plătesc sau să le dau în schimb haine vintage.
Izabella nu vrea să încurajeze acest fel de comportament pentru că e de părere că odată ce au „scăpat” de sacii cu haine, oamenii se vor duce din nou la mall să cumpere mai mult. Or, așa nu se încurajează în niciun fel reciclarea.
Unde stilul vintage întâlnește hainele de brand și se împrietenesc
Reuse Urban e diferit de celelalte două locații pentru că hainele selectate și expuse sunt doar cele de foarte bună calitate, din materiale naturale, precum mătase, cașmir și multe produse vintage.
Aici clienții au alte gusturi și sunt foarte fericiți de când am deschis. Mulți ne-au spus că este o terapie doar să vii aici, nu neapărat să cumperi. Am vrut ca clienții să se simtă ca-ntr-o poveste. Le punem muzică, pot încerca rochii, paltoane, să fie ca într-un film vechi.
Pentru cei de la Reuse Urban e foarte importantă crearea unei comunități și menținerea unei comunicări deschise cu toți clienții, pe care Izabella îi numește, cu drag, prieteni. Chiar și când e vorba de prețuri, dacă clienții insistă că un produs este prea scump, echipa Reuse analizează situația și dacă este cazul chiar scad din preț.
Nu mi-aș dori să fie un magazin scump, ci un magazin accesibil. Totuși, când e vorba de cașmir sau lână, nu poți să ceri doar 10 lei. Și noi găsim mai greu acele articole și trebuie să facem selecția dintre multe alte haine ca să găsim și lucruri bune.
Ca în orice comunitate, lucrurile bune circulă din vorbă în vorbă. De aceea se pune accent pe cum se simt oamenii la magazin, pe a-i face să înțeleagă importanța reciclării și reutilizării hainelor zilnic, nu ocazional. Din om în om informația ajunge mai departe și comunitatea se mărește.
Intrând în magazin, în față sunt hainele retro, vintage, iar la dreapta sunt hainele de brand, oricine găsind cu ușurință ceva pe placul său. Izabella ne mărturisește că inițial nu voia să includă și haine de brand, dar s-a gândit că sunt doritori și că ar putea aduce o nouă categorie de oameni în comunitate. În centrul micului magazin cele două părți (vintage și brand) se întâlnesc și încurajează oamenii să aibă discuții, să se sfătuiască, să învețe despre acceptare și sustenabilitate până la urmă.
La Reuse Urban am stat de vorbă și cu Andreea, cea care lucrează zilnic în magazin și contribuie la crearea atmosferei, printr-o poveste cu clienții sau prin selecția de discuri de vinil cu muzică bună ce răsună din micul gramofon din magazin. Ea vede Reuse Urban drept un magazin de haine pentru toată lumea, unde chiar și cineva cu gusturi mai aparte poate găsi ceva pe placul său.
Nu suntem singurii care au observat că în lumea de azi, oamenii pun un accent deosebit pe imagine, pe modul de prezentare sau pe cât de plăcut este aspectul unui magazin, atât fizic, cât și în prezentarea sa în mediul online. Izabella menționează că, deși poate mai au de lucrat la calitatea „instagramabilă” a postărilor din online, ceea ce ține publicul aproape e calitatea reală a hainelor din magazin. Se bucură că oamenii au venit organic, fiecare individ aducându-și apoi grupul de prieteni și așa mai departe.
Din pasiune pentru haine și stiluri controversate
Îndrăgostindu-ne de atmosfera de la Reuse Urban, ne-am invitat câțiva prieteni la o sesiune de creat ținute cool. Simona, Cornelia, Andreea, Giulia, Georgiana, Ilia, Vlad sunt studenți în anul 2 la Publicitate, care au creat proiectul UnControversial. La prima vedere e o pagină de Instagram unde un grup de prieteni creează ținute controversate din hainele sau obiectele de prin jurul lor. Însă, dacă ajungi să îi cunoști, proiectul lor e mult mai mare de atât.
I-am chemat într-o zi la Reuse Urban și le-am dat provocarea să creeze cele mai controversate ținute cu haine din magazin. Rezultatul a fost neașteptat de fain, iar fiecare outfit a reflectat pasiunea lor pentru haine și creativitate cât cuprinde.
Povestea UnControversial a început – ca a noastră de altfel – de la o temă pentru facultate. Au pornit de la conceptul creării unui clip muzical controversat (Design a music video that is controversial) și au ales să se axeze pe fotografia publicitară de modă. Din tema dată au preluat „controversial” și au expus conceptul puțin diferit, transformându-l în „uncontroversial”.
Ne gândeam și la faptul că poate i-am putea face pe oameni să se simtă mai confortabil cu niște combinații mai dubioase, cu stiluri de modă care pot fi controversate pentru unii, dar pentru tine nu sunt. Cumva să promovăm că poți să te îmbraci cum vrei tu și să nu fie considerat controversat, ci să fii efectiv tu.
De unde atâtea haine cool?
Colectarea hainelor care ajung pe umerașele Reuse Urban a început din 2020. Izabella salvează de câțiva ani aceste haine de la alte magazine din România, din depozite. Deși nu e un proces ușor și e nevoie de oameni responsabili, cei de la Reuse sunt recunoscători pentru furnizorii de la care preiau marfa și o selectează cu atenție, păstrând hainele vintage și de brand pentru magazinul din centru. Tot procesul e unul circular, în sensul în care nimic nu este risipit. Chiar dacă sunt uneori haine care nu pot fi aduse în magazine, acestea sunt vândute la alte depozite unde sunt folosite la curățenie sau drept „ștergare”.
Deșeurile textile reprezintă o sursă majoră de poluare. Conform World Vision, se produc anual aproximativ 150 de miliarde de articole de îmbrăcăminte. Multe dintre acestea sunt purtate pentru o perioadă scurtă de timp, iar majoritatea hainelor uzate ajung incinerate sau în gropile de gunoi. În Europa, doar 15% dintre hainele purtate ajung să fie reciclate. Industria modei are un impact masiv asupra mediului, fiind responsabilă pentru 20% din apele uzate ale lumii, 10% din emisiile de carbon și mari cantități de deșeuri. Conform Programului Națiunilor Unite pentru Mediu, industria textilă a contribuit la poluarea oceanelor cu aproximativ 1,4 milioane de trilioane de particule de fibre de polimeri. Brandurile de fast fashion – cea mai importantă tendință globală din industria modei – au ajuns să lanseze colecții noi cu o frecvență lunară și chiar săptămânală. Acest fenomen a amplificat și mai mult poluarea generată de industria textilă, menționează hartarecilării.ro. În România sunt doar două fabrici care valorifică deșeurile textile. Din acestea, doar una preia haine – aproximativ 3 sute de tone pe an – și le transformă în energie termică. Cealaltă reciclează deșeuri textile industriale – 3 sute de tone pe lună – de la fabricile de confecții, de mobilă sau de accesorii auto.
Credem că e necesar să susținem astfel de inițiative și afaceri care încurajează sustenabilitatea și aduc la lumină frumusețea hainelor simple, bine făcute, dar elegante și cu stil. În magazinul Reuse Urban, pe lângă hainele salvate din depozite și aduse de la furnizori, se găsesc și câteva piese vestimentare create de Maria Crasuleac, fondatoarea brandului sustenabil Upcycled Appeal.
Upcycled Appeal - un brand local la Reuse Urban
Maria Crasuleac e fondatoarea brandului Upcycled Appeal și a ajuns să colaboreze cu Reuse Urban mulțumită unui prieten comun.
Prin această oportunitate susținem împreună promovarea unor valori precum sustenabilitatea și upcycling-ul, în care ne unim ideile și încurajăm publicul să adopte obiceiuri sănătoase atunci când vine vorba de cumpărături în materie de modă.
Pasionată de haine din copilărie, Maria și-a hrănit pasiunea în timpul facultății, când s-a documentat mai mult despre deșeurile care ne înconjoară. Brandul său a luat naștere din dorința de a contribui la reducerea deșeurilor generate de industria textilă, dar mai ales de trendul fast fashion.
În același timp, brandul nostru promovează individualitatea fiecărei persoane prin serii limitate sau prin produse custom – individualitate pierdută în milioanele de articole vestimentare de același fel create de către brandurile fast fashion. Pentru mine, un brand sustenabil trebuie să reflecte angajamentul său față de practici ecologice și sociale responsabile. Printre acestea se numără transparența în lanțul său de aprovizionare, reducerea impactului asupra mediului și sprijinul comunităților locale.
Maria își ia inspirația din nevoia de ajustare a fiecărui articol vestimentar, pe care încearcă să-l reintegreze în ciclul de utilizare: „Aceasta vine fie din defectele pe care le are produsul, fie din materialul din care este confecționat”. Fiecare produs reprezintă o provocare pentru creativitatea artistei. Însă nicio provocare nu este prea mare și niciun material prea neînsemnat în designurile sale.
Scopul brandului în aceasta perioada de dezvoltare este de a experimenta cu cât mai multe tipuri de materiale, de aceea nu pot spune ca avem un material preferat. În schimb, îmi place să îmi dezvolt propriile materiale, mai ales pe partea aceasta de reciclare, cum ar fi materialul din resturi textile sau cele făcute din plastic reciclat.
P.S.: Pentru pasionați și curioși, lăsăm mai jos un interviu cu Maria realizat de Știrile BZI în primăvara acestui an, unde creatoarea povestește mai pe larg despre moda sustenabilă: